SEO audit webu: co zkontrolovat dřív, než začnete utrácet za reklamu
Než pustíte peníze do kampaní, zkontrolujte web. Praktický přehled toho, co má obsahovat kvalitní SEO audit.
Platíte za reklamu, ale web nepřivádí dost poptávek? Často není problém v kampaních, ale v tom, že návštěvnost posíláte na web, který není připravený prodávat ani růst organicky. Právě proto má SEO audit smysl i pro firmy, které primárně investují do PPC. Ukáže, co web brzdí, kde unikají příležitosti a jaké chyby zbytečně zdražují každý získaný lead.
Technická část: indexace, rychlost, mobil, měření
První vrstvu auditu tvoří technický stav webu. Patří sem kontrola indexace, chybových stránek, přesměrování, sitemap, rychlosti, mobilní použitelnosti a základního měření. Pokud web není dobře čitelný pro vyhledávače nebo špatně zaznamenává konverze, budete pracovat s neúplnými daty a dražší návštěvností.
Obsahová část: odpovídají stránky tomu, co lidé hledají?
Audit má zhodnotit, jestli web pokrývá hlavní služby samostatnými a kvalitními stránkami, zda texty odpovídají hledaným dotazům a zda nejsou příliš obecné. Velmi časté je, že web působí designově dobře, ale z pohledu organiky i konverzí je obsahově prázdný.
Struktura a interní prolinkování
Dobře navržený web pomáhá uživateli i vyhledávači pochopit, co je na něm důležité. Audit proto sleduje navigaci, hierarchii služeb, logiku kategorií a to, zda se klíčové stránky navzájem smysluplně podporují pomocí interních odkazů. Právě tato oblast bývá podceňovaná a přitom má velký dopad.
Konverzní připravenost
SEO audit by neměl končit u viditelnosti. Důležité je také vyhodnotit, jestli návštěvník po příchodu na web rozumí nabídce, důvěřuje firmě a má jednoduchou cestu ke kontaktu. Pokud to nefunguje, může mít i rostoucí návštěvnost slabý obchodní dopad.
Audit má být prioritní plán, ne jen seznam chyb
Nejlepší audity nejsou ty nejdelší. Nejlepší jsou ty, které umí říct, co opravit jako první a proč. Jinak firma dostane padesát bodů, ale neví, které mají skutečný dopad. Dobrý audit proto kombinuje nález, vysvětlení a prioritu.
Závěr
SEO audit je rozumný první krok pro firmy, které chtějí z webu dostat víc, ať už přes organiku nebo reklamu. Umožní vám investovat chytřeji, protože ukáže, co je opravdu potřeba zlepšit. Bez něj se snadno utrácí za návštěvnost, která nemá na webu šanci dobře konvertovat.
ARTREX dokáže zpracovat audit tak, aby sloužil jako akční plán pro web, obsah i další marketingové investice.